Affiliate-Links kennzeichnen: eine praktische Checkliste für Creator und Unternehmensblogs

Schreiben Sie den Hinweis, bevor Sie den Beitrag gestalten

Wer einen Beitrag liest, sollte dessen wirtschaftlichen Hintergrund nicht erst erraten müssen. Beginnen Sie deshalb beim Redaktionsbriefing mit der Frage: Wo wird die Empfehlung sichtbar und an welcher Stelle sieht die Person erstmals den Link? Setzen Sie den Hinweis dorthin, wo er im tatsächlichen Leseablauf auffällt. Prüfen Sie zusätzlich die mobile Darstellung und eingeklappte Beschreibungen.

Halten Sie die Aussage im Alltag verständlich. Ein Kürzel, das nur Marketingfachleute kennen, erklärt Ihrem Publikum wenig. Verstecken Sie den Hinweis nicht in einer langen Hashtag-Liste oder hinter einem zusätzlichen Klick. Falls der ganze Beitrag im Rahmen einer werblichen Kooperation entsteht, behandeln Sie auch den Beitrag als solchen; ein kleiner Hinweis nur am letzten Link bildet den Zusammenhang möglicherweise nicht ab.

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Prüfen Sie Blog, Kurzvideo und Newsletter getrennt

Ein identischer Textbaustein verhält sich nicht in jedem Format gleich. Ein Blogbeitrag kann längere Erläuterungen und einen Hinweis am Link enthalten. In einer Story ist Text möglicherweise nur kurz sichtbar. Bei einem Video befinden sich Beschreibung und Bild auf unterschiedlichen Flächen. Planen Sie die Kennzeichnung so, dass sie auch ohne Kenntnis Ihrer übrigen Beiträge verständlich ist.

Diese Tabelle ist eine Arbeitsvorlage, keine vollständige Aufzählung rechtlicher Anforderungen. Plattformfunktionen wie ein Kooperationstag können zusätzlich helfen. Prüfen Sie aber immer die öffentlich sichtbare Ausgabe. Wenn Ihre Plattform Texte umbricht oder Links in einen anderen Bereich verschiebt, muss der Hinweis weiterhin zum richtigen Angebot passen.

Veröffentlichen Sie nur Erfahrungen und Ergebnisse, die Sie belegen können

Es ist legitim, ein Angebot anhand veröffentlichter Leistungsbeschreibungen zu erklären. Schreiben Sie dann genau das. Ein selbst ausprobiertes Produkt, ein Interview mit einem Anbieter und ein Vergleich von Angebotsseiten sind unterschiedliche Quellen. Aus dem Zugriff auf Werbematerial entsteht keine persönliche Erfahrung mit der Leistung.

Vermeiden Sie unbelegte Aussagen wie garantiert auf Platz eins, vollkommen anonym oder hundert Prozent sicher. Eine Website kann ein Angebot verständlicher machen, aber keine bestimmte Zahl von Kunden erzwingen. Bei GrapheneOS hängt die Eignung unter anderem von Geräteunterstützung, Entsperrbarkeit und benötigten Anwendungen ab. Zeigen Sie diese Voraussetzungen, statt sie zugunsten eines überzeugenderen Titels auszublenden.

1. Eigene Nutzung: Was habe ich tatsächlich durchgeführt und mit welchem Gerät oder Paket?
2. Produktinformation: Welche Angaben stammen von Bissolux oder dem Hersteller?
3. Beispiel: Welche Zahlen und Abläufe sind nur zur Erläuterung erfunden?
4. Grenze: Für wen passt das Angebot nicht oder nur nach zusätzlicher Prüfung?
5. Aktualität: Wann wurden Preis, Umfang und Produktvoraussetzungen geprüft?

Verwenden Sie nur Bilder, Screenshots und Logos, für die Sie die erforderlichen Rechte haben. Eine Freigabe zur Nutzung eines Produktbilds bedeutet nicht automatisch, dass Sie fremde Kunden als eigene Referenz darstellen dürfen. Bewahren Sie Freigaben und die zum Beitrag gehörende Angebotsfassung in Ihrer redaktionellen Ablage auf.

Behandeln Sie den Link als Empfehlung, nicht als versteckte Tracking-Schleife

Nutzen Sie den im Partnerkonto vorgesehenen Link. Tauschen Sie keine Partnerkennung heimlich in fremden Beiträgen aus und setzen Sie keine unsichtbaren Frames oder automatischen Weiterleitungen ein, um sich Bestellungen zuzuschreiben. Veröffentlichen Sie auch keine vermeintlichen Gutscheine, die gar keinen Preisvorteil enthalten. Eine nachvollziehbare Empfehlung braucht solche Tricks nicht.

Für Ihren eigenen Blog können Sie bezahlte Verlinkungen mit rel="sponsored" auszeichnen. Das sichtbare Wort Anzeige bleibt davon getrennt. Kontrollieren Sie nach der Veröffentlichung beide Ebenen: Leser erkennen den Zusammenhang, und der Link führt ohne Umwege zum richtigen Angebot. Öffnen Sie ihn einmal auf einem Smartphone und einmal am Desktop.

Wenn Besucher eine freiwillige Marketing-Speicherung ablehnen oder später widerrufen, respektieren Sie diese Entscheidung. Fordern Sie keine Screenshots von Kundeneingaben, keine fremden Kontaktdaten und keine Zugangsdaten an, um eine fehlende Zuordnung auszugleichen. Ein Partner benötigt einen nachvollziehbaren Provisionsstatus, kein vollständiges Kundenprofil.

Trennen Sie hilfreiche Antworten von ungefragter Werbung

Wenn jemand Sie konkret um eine Empfehlung bittet, können Sie auf diese Frage eingehen und Ihre Beteiligung offenlegen. Daraus folgt keine pauschale Erlaubnis für eine dauerhafte Werbeserie. Für werbliche elektronische Nachrichten setzt § 7 UWG grundsätzlich eine vorherige ausdrückliche Einwilligung voraus; die Ausnahme für bestimmte Bestandskundenwerbung ist eng gefasst. § 7 UWG: unzumutbare Belästigungen ↗

Legen Sie für Ihre eigene Redaktion fest, wer Rückfragen beantwortet und wann ein Beitrag aktualisiert wird. Melden Leser einen veralteten Preis oder eine unklare Grenze, korrigieren Sie die Stelle sichtbar. Entfernen Sie einen Partnerlink, wenn das zugrunde liegende Angebot nicht mehr verfügbar ist. Ein kleiner gepflegter Bestand an hilfreichen Inhalten ist leichter verlässlich zu halten als viele ungeprüfte Kopien.

Bewerten Sie den Beitrag außerdem nach den Fragen, die er beantwortet. Der Erfolg einer Empfehlung hängt nicht nur vom nächsten Verkauf ab. Ein Leser, der erkennt, dass ein Angebot für seinen Bedarf nicht passt, hat ebenfalls eine nützliche Information erhalten. Diese Ehrlichkeit schützt die Qualität Ihrer eigenen Publikation.

Machen Sie vor der Veröffentlichung einen kurzen Vier-Augen-Check

Bitten Sie eine zweite Person, den Entwurf wie einen neuen Besucher zu lesen. Sie sollte ohne Erklärung erkennen, welches Angebot vorgestellt wird, wer daran verdient und was tatsächlich enthalten ist. Lassen Sie sie den nächsten Schritt ausführen, ohne eine echte Bestellung oder Zahlung auszulösen. Prüfen Sie anschließend die sichtbare Kennzeichnung und die Zieladresse.

Unser Leitfaden zur Provision ergänzt diese redaktionelle Checkliste um die kaufmännische Seite: Zuordnung, bestätigte Zahlung, Wartefrist und Abrechnung. So funktioniert eine nachvollziehbare Affiliate-Provision ↗

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Ihre Entscheidung in konkreten Schritten

1. Wirtschaftliche Beteiligung verständlich offengelegt
2. Hinweis auf dem Smartphone vor und am Link sichtbar
3. Eigene Erfahrung von Produktinformation und Beispiel getrennt
4. Leistungsgrenzen, Preisstand und Bildrechte geprüft
5. Partnerlink korrekt und bei eigener Website technisch ausgezeichnet
6. Einwilligungsentscheidungen und Wünsche nach Werbestopp respektiert
7. Beitrag mit einer zweiten Person vor Veröffentlichung geprüft

Häufige Fragen